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廉江良垌fsc认证公司科普：
从 20 世纪 50 年代开始，随着国际市场竞争的日益激烈,从企业整体角度进行营销的战略决策变得格外重要。企业要获得营销的成功,绝不能仅依赖于在某一具体部门或个别行为上的努力，而更取决于企业各种营销资源的有效组合和相互支撑,于是营销的研究也就自然而然地进人了以管理为导向的阶段。
尼尔·博登在 1950 年提出了“营销组合”的概念,强调了从企业整体营销目标的实现出发,对各种营销要素的统筹和协调，而企业的经理就是“各种要素的组合者”,这是从管理的角度提高营销效率的重要思想。这一思想后来被麦卡锡发展为 4P 营销策略组合的著名理论,20世纪 80 年代后出现的“整合营销”理论也包含了这方面的思想。1956 年,温德尔·史密斯的“市场细分”理论的提出使企业的营销真正上升到战略规划的层次，其同之后的“目标市场”和“市场定位”理论一起,共同构成了“STP”的营销战略思想，为从管理角度研究营销做出了重要的贡献。1960 年,西奥多·莱维特提出了“营销近视症”的问题,强调了以顾客需求为导向来制定企业发展战略规划的问题,实际上是进一步明确了营销观念在企业管理决策中的重要地位。菲利普·科特勒于 1967 年出版了《营销管理》的著作，之后不断完善最终形成了对营销进行分析、计划、管理与控制的完整理论体系,使从管理角度研究营销的方法成为集各种研究方法之大成的基本研究方法，从而在推动营销理论和实践的发展方面发挥了重要的作用。
廉江良垌fsc认证公司简介：
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