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廉江河唇fsc认证公司科普：
营销创新有利于促进企业的长远发展,提升企业的经营绩效。在实践中,营销管理研究方法的创新对于企业营销创新起着十分重要的作用。这是因为营销管理研究方法的创新，可以促使管理者以创新的思维认识产品、机构、职能等，进而推进观念创新、技术创新等。
一、营销管理研究方法的创新
营销管理以克服市场交换活动的障碍,促使市场交易顺利实现为研究目标,致力于研究需要产生和满足、产品开发与价值、参加交易的组织和个人行为及其影响因素、交易的过程与规律以及促使交易成功的各种策略组合等重要问题。但就其理论和实践的成熟过程而言，研究的角度和方法是在不断变化的,大体上有产品研究、职能研究、机构研究和管理研究等儿种不同的方法。
(一)产品研究方法
20 世纪初，营销研究刚刚开始，营销管理者主要是通过对各种不同产品在市场交易活动中的特征分析来研究企业的营销行为。如韦尔德最早的营销管理的著作就是《农产品的营销》(1916 年);科普兰在 1923 年提出了著名的产品分类理论,将所有的消费品分为便利品、选购品和特殊品,并研究了消费者在购买这些不同类别产品时的行为特征。在此之前(1912 年),帕林就已提出过对“妇女购买的商品”进行分类的思想。他将这些商品分为便利品、急需品和选购品等不同类型。劳德斯在 1927 年还提出根据产品的使用特征、物理特征(易腐性、体积、价值集中)和生产特征(生产规模、生产地点、生产周期、生产方法、生产集中度)来对产品进行分类的思想。这些理论的提出强调了营销基于相当实用性的原则对各种不同类型的企业和产品的适应性。
廉江河唇fsc认证公司简介：
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